Google Reader Dice Adiós ¿Y Ahora Qué?

Hace unos días Google nos “sorprendía” con la noticia: Google Reader dejará de funcionar el 1 de julio de 2013.
Desde septiembre de 2011, Google, cada cierto tiempo, lleva a cabo una limpieza (“spring cleanings”) de su repertorio de productos y servicios eliminando (o fusionando con otros productos existentes) los que menos rendimiento o potencial tienen.
Como ellos mismos dicen: “… necesitamos centrarnos – de lo contrario nos dispersamos demasiado…”. (Traducción suplida).
Inteligente filosofía, tanto para los negocios como para la vida: Siempre tratar de simplificar las cosas y centrarnos en lo que tiene más importancia o potencial para nosotros [ver: La Ley de Pareto].
En pocas palabras, están eliminando lo que no es rentable. Desde entonces ya han cerrado 70 productos o servicios, pero ninguno fue tan conocido ni afectaba a tanta gente como Google Reader, el lector de feeds RSS más utilizado del mundo.
Lo cierto es que esta es una muerte anunciada, se esperaba algo así, lo único que no se sabía cuando. Y todo apunta a que sucederá lo mismo con FeedBurner más pronto que tarde.
Sea como sea, la decisión ya está tomada y no nos queda otra que adaptarnos. Así que me he puesto manos a la obra para la búsqueda de su mejor sustituto.
A continuación te muestro el elegido entre todas sus alternativas y cómo hacer el traslado de Google Reader al nuevo lector de RSS.
¿Tienes un blog? Más abajo algunas recomendaciones para minimizar el impacto del fin de Google Reader, pues nos afecta de lleno a los bloggers, aunque, como verás, a unos más que a otros.
Lo cierto es que a pesar del cierre de Google Reader eso no significa que nosotros tengamos que dejar de usar los lectores de feeds RSS. Que ellos no le sacaran rentabilidad no significa que el servicio no fuera útil.
Algunos pueden pensar que los lectores de feeds RSS están pasados de moda, que para qué utilizarlos si ya tenemos cosas como Twitter, Facebook y Google+, donde los bloggers nos mantienen informados de sus publicaciones.
Por una razón muy simple: su eficiencia.
Poder suscribirte a tus blogs favoritos, tenerlos ordenados por categorías y poder saber qué han publicado todos estos blogs en los últimos días de un simple vistazo, es muy útil. Simplemente porque nos facilita la vida y nos ahorra tiempo.
En vez de entrar en cada blog (de los que te acuerdas en el momento) para ver sus publicaciones recientes, y luego saltar al siguiente, un lector de feeds te permite estar al corriente en pocos segundos de todas las actualizaciones de los blogs que te interesan.
La pérdida de unos es la ganancia de otros, y sino échale un vistazo al aumento increíble de tráfico (y de usuarios) que ha experimentado Feedly por este anuncio de adiós de Google Reader.

Según anunciaron los de Feedly, en apenas 2 días más de 500.000 usuarios de Google Reader se pasaron a su servicio. Las cosas deben de estar movidas estos días en casa Feedly, para bien.
Es gratis.Tiene un diseño minimalista y muy funcional (a mi parecer mejor que el de Google Reader). Curiosamente es muy parecido al de mi blog, con esos colores blanco, negro, gris y verde. Así que me siento como en casa.

Te permite hacer el traslado de tus suscripciones de feeds, de Google Reader a Feedly, en apenas un minuto, y sin necesidad de crearte una nueva cuenta. Como más abajo explico, se sirve de tu cuenta de Google para acceder a tus datos de Google Reader y pasarlos a Feedly, en apenas unos clics.Tiene una aplicación gratuita para iOS (iPhone y iPad), Android y Kindle. Para que tengas acceso a Feedly ahí donde estés.Te permite utilizarlo con atajos de teclado, algunos de los cuales son los mismos que utilizaba Google Reader.Te permite ver la información con diferentes estilos de visualización: sólo títulos (mi favorito), estilo revista, estilo tarjetas, estilo artículo completo.Está Integrado con Buffer, Facebook, Linkedin, Twitter, Google+ y, según dicen, los desarrolladores están trabajando para integrarlo también con Pinterest y Evernote. Así puedes leer tus posts favoritos y compartirlos en tus redes sociales sin salir de Feedly. Lo único que me he dado cuenta que al clicar en el botón de Twitter para compartir el post incluye en el mensaje las palabras “Good read”. Simplemente bórralas, o pon lo que quieras antes de clicar en Tweet y que se mande el tweet.

Por último, algo que me parece muy útil. En cada post verás un número en color verde que corresponde al número aproximado de veces que ese post ha sido compartido en Facebook y Google+. Un buen indicativo de la popularidad del post.
Existen otras alternativas de Google Reader aparte de Feedly que puedes mirar. Elige la que más te guste. Yo por las razones arriba expuestas me quedo con esta.
Si no eres usuario de Google Reader tanto da, pues puedes empezar ahora a utilizar este servicio y a añadir tus blogs favoritos. Sólo necesitas tener una cuenta de Google.
Si eres usuario de Google Reader el traslado es muy fácil y apenas te llevará unos segundos. Estos son los pasos que tienes que seguir:
Ve a www.feedly.com.
En la parte baja de la pantalla encontrarás la extensión para tu navegador web. Clica en ese botón, descárgate la extensión e instálala en tu navegador.

Hay extensiones para Google Chrome, Firefox y Safari. También hay aplicaciones para iOS, Android y Kindle.
Una vez instalada la extensión, estando en www.feedly.com clica en el botón que dice “Connect to Google Reader”.

Tras clicar en “Connect to Google Reader” te aparecerá una ventanita en la que Feedly solicita tu permiso para consultar información básica de tu cuenta de Google y consultar tus datos de Google Reader. Esto es necesario para que puedas acceder a Feedly y para que se produzca el traslado de las suscripciones a feeds que tienes en Google Reader.

Si estás conforme, clica en el botón “Permitir acceso”.
Feedly sincronizará automáticamente tu cuenta de Google Reader con Feedly.
Ya está listo.
Por si quieres mirártelo un poco mejor antes de hacer la migración, aquí te dejo un artículo del blog de Feedly donde te informan con más detalle de las opciones de uso y de configuración de Feedly.
Si no estabas suscrito al feed de mi blog ahora es un buen momento para hacerlo. Estos son los pasos:
Paso 1: Clica en “Add Content”. Una vez hayas ingresado a Feedly con tu cuenta, en la parte superior izquierda de la pantalla verás un botón que dice “Add Content”. Clícalo.

Paso 2: Busca mi blog (davidcantone.com) en el cuadro de búsqueda.
Paso 3: Clica en el signo + que hay en la parte derecha del resultado de mi blog. Al parecer, 464 personas ya se han suscrito al blog utilizando Feedly.

Paso 4: Pon un título que identifique a mi blog (David Cantone), clica en “Must Read” (Feedly da prioridad a las fuentes que consideras “must read”), y añádelo a la categoría o categorías (o crea estas categorías si no las tienes) que quieras. Por último, dale al botón verde “Add”.

Listo, ya estás suscrito a mi blog en Feedly.
Quieras o no, que Google Reader deje de funcionar nos afecta. Es probable que cuando Google Reader cierre definitivamente sus puertas este 1 de julio de 2013 pierdas suscriptores. ¿Cuántos? Eso depende de ti.
Aquí tienes algunos consejos para estar preparado cuando eso ocurra:
Crea un post en tu blog y explica a tus lectores que Google Reader deja de existir. Preséntales la alternativa que recomiendas usar. Haz una guía básica para guiarles en el proceso de migración.
Es importante que esto lo hagas cuanto antes, pues muchos blogs van a estar publicando esta clase de posts a medida que se acerque el día del cierre definitivo de Google Reader. Anticípate a todo ese ruido, y hazlo ahora.
Unas semanas antes de que cierre Google Reader, vuelve a avisar a tus lectores que Google Reader cierra y pídeles que, los que estén interesados, migren su cuenta a otro lectores de RSS y que se suscriban a tu blog ahí.
Para este segundo aviso, puedes mandar un email a tu lista de suscriptores por email enlazando a este artículo (el tuyo) y lo mismo pero utilizando tus perfiles sociales (Twitter, Facebook, Google+, Linkedin, etc.).
Esto es algo que vengo diciendo desde hace mucho tiempo. Lo he dicho en el blog en numerosas ocasiones, y lo he dicho directamente a decenas de personas.
Muy poca gente siguió mi consejo, y siguieron centrando sus esfuerzos en captar suscriptores a través de FeedBurner, en vez de captar suscriptores por email utilizando un servicio de email marketing.
Ahora Google Reader cierra sus puertas y se lamentan. Por eso digo que unos blogs se ven más afectados que otros. Unos llevamos mucho tiempo trabajando en una lista de suscriptores y otros ni siquiera la tienen.
Pero nunca es tarde para hacer lo correcto.
Si aún no tienes una lista de suscriptores por email, aquí te dejo un artículo en el que explico qué es una newsletter, qué usos tiene, las razones por la que necesitas una lista de suscriptores por email, las características de una buena newsletter y una guía paso a paso para que puedas crear tu lista de suscriptores y newsletter hoy mismo.
Ir a: Guía Definitiva para Crear Tu Newsletter Hoy Mismo
Y, siguiendo mi propio consejo, animarte a que, si todavía no lo has hecho, te suscribas ahora a mi newsletter, así ves cómo lo hago yo. Además, recibirás otros contenidos con consejos prácticos para la vida y los negocios que sólo comparto con mis suscriptores por email. Para ello sigue el enlace, o bien deja tu email en el formulario que encontrarás debajo de este artículo o en la sidebar, arriba a la derecha. Nos vemos ahí.
Esta es una buena oportunidad para hacerlo. Algo sencillo, como esto:
También me puedes encontrar en Twitter (@DavidCantone), pásate y salúdame, y en Facebook (ilcantone), donde ya somos más de 7.000 inconformistas.
Así que no te preocupes demasiado por la caída de Google Reader, pues los lectores RSS siguen existiendo y mucha gente seguimos utilizándolos.
Si sigues estos consejos no sólo reducirás el impacto del cierre de Google Reader, perdiendo menos suscriptores de los que perderías si no hicieras nada, sino que encima conseguirás nuevos suscriptores tanto a tu feed, como a tu lista de suscriptores por email y redes sociales.
Sea como sea, que tus lectores reciban tus actualizaciones de la forma que prefieran, pero que las reciban. En tu mano está. Nos vemos en Feedly.
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Memes en Facebook + SEO en Google = Trafico para tu negocio?

Voy a comenzar este post con un video que resume mucho de lo que quiero decir:

Era mentira, perdón, pero este gatillo sirve para poder de modo gráfico lo que ahora te voy a explicar.

Hoy te voy a tratar de responder una simple pregunta:
¿Qué funciona mejor el tráfico de Google o el tráfico social de Facebook?

Definitivamente creo que lo que mejor funciona es el trafico social especialmente los que puedas obtener desde los marcadores sociales y las redes sociales como Facebook, en este post te voy a explicar porque tienes que considerar a los marcadores sociales como una fuente fidedigna de visitantes a tu blog de negocios.

Creo que hay algunas cosas que debes entender  sobre las redes sociales pero la principal ventaja de tener tu contenido siendo compartido por otros es: LA HONESTIDAD, porque la gente comparte lo que le gusta y eso se nota más que nada en Facebook (sino mira lo memes que todos compartimos con hermosas frases motivacionales!)

Pero lo más interesante, desde el punto de vista de los negocios online (que es lo que nos interesa a nosotros) es que la ACCION SOCIAL que cada persona genera a partir de nuestro contenido nos vuelve a nosotros en forma de TRAFICO WEB y en forma de:

• Ganancias
• Prospectos
• Suscriptores
• Clicks en Adsense
• Ventas
• Retroalimentación (de todo lo anterior a partir de cada usuario!)

Por eso el tráfico de las redes como Facebook es tan valioso, porque es REAL y funcional.
¿Pero entonces que pasa con el tráfico de Google?

Como bien lo explique en la última respuesta que le di a Jorge que me había preguntado sobre cuáles eran las mejores estrategias para posicionarse en Google durante este año y ganar más dinero, el SEO sigue siendo muy importante para nuestros negocios online porque es la mejor forma de conseguir visitantes reales para nuestro sitio web sin que nos cueste dinero (eso si, requiere de una inversión importante de tiempo en la creación de contenido para tu negocio, pero bien vale la pena).

El posicionamiento orgánico nunca dejara de “estar de moda” y es extremadamente necesario seguir creando contenido de valor para los usuarios porque eso nos asegura que no solo generemos un flujo de trafico constante desde Google sino también que generemos una calidad importante de prospectos altamente segmentados y de manera gratuita.

Lo interesante de esta historia es que los canales de tráfico web nunca chocan, sin importar de donde obtengas trafico siempre puedes hacer que funcionen para tus objetivos específicos, es decir no importa si obtienes trafico web de pago como Facebook Ads o de Google Adwords, no importa si lo obtienes gratuitamente de recomendaciones o likes en Facebook, Twitter, Pinterest o búsquedas orgánicas en Google, importa que LO OBTIENES.

Cuando sucede esto Google mide la reacción de los usuarios que leen un sitio web o comparten un contenido de manera que a su vez esto enriquece el modo en que el buscador posiciona tu sitio frente a otros de temática diferente porque como bien sabes las referencias sociales, los shares, los retweets, los likes, el tiempo de permanencia en el sitio, los sitios de referencia desde donde ingresan tus visitantes y toda interacción con tu contenido es medida y son elementos que Google también tiene en cuenta cuando haces SEO (si no sabias esto ahora lo sabes, pero creo que ya lo sabías si eres usuario de Anaytics o las Webmasters Tools, pues Google las usa tras bambalinas jaja)

¿Cuáles son las ventajas más importantes al obtener Likes en Facebook?
Algunas de ellas son:

• Viralidad real: Cuando alguien comparte tu contenido lo hace porque le gusto lo que vió, porque lo que enviaste (por medio de post, imágenes o videos) puede ser compartido rápidamente y es atractivo para el tipo de personas que te sigue lo cual desencadena la viralidad natural pues cuando uno lo comparte si lo ve otro al que también le gustó accederá a la fuente y seguirá corriendo la voz.

• Interacción social honesta: La gente comparte lo que le gusta. No hay mucho margen de análisis aquí, aunque claro que hay métodos para hacer que la gente comparta una publicación de modo natural pero con un interés definido que te traerá consecuencias directas, eso lo puedes aprender a hacer con este plugin.

• Personas interesadas reales: Todos los que hacemos negocios por internet buscamos generar más trafico porque es la única forma de generar más prospectos, suscriptores o ventas, pero cuando se trata de generar interacción real el trafico de Facebook es muy útil porque las personas ya llegan a nuestros sitios con una clara expectativa de que van a encontrar.

Por todo esto sería muy bueno que mandaras más mensajes como este:


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Google AMA los Blogs ¡Aprovéchalo!

Sí, Google nos quiere.
No cabe duda de que Google favorece a los blogs, a los buenos blogs más concretamente, a estar bien posicionados.
La intención de Google es mostrar en los primeros puestos de sus listados los resultados más relevantes a la búsqueda realizada.
Para ello, como no pueden hacer un filtrado manual, se han ingeniado un sistema (el algoritmo de Google, el cual recibe más de 500 actualizaciones al año) que lo hace de forma automática, en base a ciertos criterios previamente establecidos.
Google ama los blogs. ¿Por qué? Los ama por su misma naturaleza: los blogs son sitios web periódicamente actualizados con contenidos relevantes sobre un tema concreto.
Y eso es precisamente lo que quiere Google (ya sea para ganar más en publicidad o para ofrecer un mejor servicio a sus usuarios), contenidos frescos y relevantes sobre temas concretos publicados por entendidos en la materia.
Y este amor por los buenos blogs ha ido en aumento en los últimos años. Prueba de ello es que un blog relativamente joven como el mío (a unos meses de cumplir 3 años) esté disputándole el puesto en numerosas palabras clave al Todo Poderoso Wikipedia.
Ver por ejemplo los términos de búsqueda: Udemy – Shopify – Spreadshirt.
Wikipedia Superando a DavidCantone.com (12-04-2013)

DavidCantone.com Superando a Wikipedia (13-04-2013)

Unas veces esta Wikipedia por delante, otras veces está mi blog. Lo sé porque de vez en cuando me gusta analizar el posicionamiento de mis posts en Google y su evolución.
Sea como sea, esto es indicativo de que Google valora y mucho los contenidos de los blogs, hasta el punto de permitir a un joven blog superar (aunque sea temporalmente) al Gigante Wikipedia.
Pero las cosas mejoran cuando ni siquiera hay que competir con Wikipedia, pues entonces subimos un peldaño más en el ranking de resultados.
Lo único que nos puede privar de ese primer puesto es la página de la misma empresa o producto del que hablamos en nuestro artículo.
Ver por ejemplo los términos de búsqueda: Paywithatweet – Clicktotweet – Skimlinks.
DavidCantone.com Justo Debajo de la Empresa Skimlinks (13-04-2013)

Y esto para las búsquedas en las que compita Wikipedia o la página de una empresa o producto (cuando hablemos en nuestra entrada de la misma empresa o producto). En todos los demás casos el primer puesto en Google estará siempre a nuestro alcance, donde seguramente competiremos con otros blogs.
Para las empresas esto representa una doble oportunidad y un toque de atención.
Mejor dicho, necesitas un buen blog, en el que se publiquen contenidos de forma regular y constante en el tiempo y de gran calidad sobre temas de interés para tus potenciales clientes.
Tus potenciales clientes cada día hacen miles de búsquedas en Google relacionadas de algún modo con los servicios y productos que vendes.
¿Por qué no puede ser tu empresa la que aproveche el poder de los blogs para atraer esas visitas? Ahora bien, esto no será posible con un blog mediocre.
Hay que invertir recursos (dinero, tiempo y energía) para tener un buen blog. Sólo el que se lo toma en serio gana, el resto desaparece en las profundidades de Google, donde nadie va a buscar información. De hecho, la inmensa mayoría de las visitas (un 72,4%) se las llevan los 5 primeros resultados que aparecen en la primera página tras la búsqueda.
No sé si estas empresas que he citado más arriba se han dado cuenta, pero justo debajo de sus páginas (o de Wikipedia, según el caso) estoy yo hablando de ellas.
Piénsalo, esto representa una gran oportunidad para todas las empresas y muy en especial para las startups.
Sus potenciales clientes antes de comprar sus productos o de contratar sus servicios buscarán testimonios u opiniones de otros. ¿Dónde los buscarán? En Google. Y ahí me encontrarán a mí, hablando de ellas. Además, la imagen del blogger aumenta los clics en el resultado.

Estas empresas han tenido suerte, porque yo por iniciativa propia he publicado algo bueno sobre ellas. ¿Por qué no buscar activamente la colaboración de conocidos bloggers? ¿Por qué no influenciar a los influenciadores?
En este artículo hablo sobre esto: Cómo Conseguir que Personas Influyentes Hablen de Tu Marca
Si antes hemos dicho que un blogger importante puede dejarte un buen testimonio y que este sea muy visible en Google, lo contrario también puede ocurrir. Es decir, que un blogger importante hable mal de tu marca, de tus servicios o productos.
El golpe que esto puede suponer para una empresa (en especial empresas pequeñas o de reciente formación) puede ser demoledor.
El caso más reciente que me viene a la mente es este en el que Pat Flynn, antiguo cliente agradecido de Servint, se queja del mal servicio recibido y de su consiguiente cambio a un nuevo hosting. Su página estuvo caída durante unos días y al parecer su hosting no pudo solucionarle el problema.
Me parece increíble el poco sentido de negocio de esa empresa (y de tantas otras). El trato descuidado a uno de sus mejores embajadores termina por costarles, ya no sólo el dinero que éste pagaba por su servicio (una pasta cada mes) sino, mucho peor, la mala prensa en su blog (y ahora en el mío y en el de otros haciéndonos eco de lo ocurrido), artículo leído por decenas de miles de potenciales clientes.
Que alguien de la reputación y del seguimiento que recibe Pat Flynn diga esto…
“Why wasn’t I getting help from my server company? This is what bugged me the most. My server, Servint, had always been great. Always – up until this incident. They were quick to answer support emails and calls (and still were), yet, I still felt like nobody on the other end truly cared about my situation enough to help me find a solution. I kept getting data, but I wanted results.”
… es demoledor. Y aún Pat ha sido comedido en su crítica, tal vez la próxima vez no tengan tanta suerte y el afectado ponga el nombre de su empresa en el título del artículo.
¿Qué hacer para que esto no suceda?
Trata a bien a tus clientes, a todos, y soluciona sus problemas con presteza y eficacia. Pero si no puedes contentar a todo el mundo, al menos ten contentos a tus mejores embajadores, quienes están en disposición de ser tus mejores aliados, catapultando tu negocio a nuevos horizontes de prosperidad, consiguiéndote nuevos clientes y una mejor reputación de marca, o tus peores enemigos, hundiendo tu negocio en el fango de las críticas y de los malos testimonios.
¿Tienes influenciadores entre tus clientes? Tenlos contentos. Préstales una especial atención y resuelve los problemas que surjan con tu servicio o producto rápido y bien.
Para los bloggers, que Google ame a los blogs, en el sentido de favorecer su posicionamiento en sus listados de resultados, nos presenta también una doble oportunidad y un toque de atención.
¿Qué Google nos favorece? Pues vamos a aprovecharlo. Tengamos un buen blog, donde publicamos a menudo, contenidos trabajados y correctamente optimizados para atraer visitas cualificadas. Algunas recomendaciones para aprovechar esta oportunidad:
Publica a menudo y de forma regular, al menos un artículo a la semana, más que eso si justo empiezas [Lectura recomendada: La Mejor Estrategia de Publicación de Contenidos (para ti)]. Mantén el ritmo. Desarrolla el hábito de escribir todos los días y de publicar todas las semanas. Comprométete: “Todas la semanas voy a publicar [número] posts, pase lo que pase”.No publiques cualquier cosa, sólo contenidos que atraigan visitas cualificadas. ¿Qué visitas quieres atraer? Dependerá del objetivo de tu blog, pero generalmente estaremos hablando de personas interesadas en lo que ofreces o piensas ofrecer al mercado, es decir, tus productos y/o servicios. Las visitas no sirven de nada si no son las adecuadas. Esto parece una obviedad pero no lo es. Mucha gente se pone a producir contenidos sin plantearse si estos están atrayendo las visitas adecuadas para hacer crecer su negocio. Ejemplo típico: El abogado que escribe contenidos dirigidos a juristas, cuando en realidad quería utilizar su blog para atraer clientes! Resultado: muchas palmaditas en la espalda de compañeros profesionales, pocos clientes provenientes de su blog. Y luego se dicen a sí mismos: “Esto no funciona”. No me extraña, estás utilizando un anzuelo equivocado. Lo mismo sucede con cualquier temática. Antes de ponerte a escribir, decide a quién pretendes atraer a tu blog y, una vez lo tengas claro, escribe contenidos apropiados (de interés) para estas personas.Optimiza adecuadamente tu blog y tus páginas de contenidos. No se trata de ser un experto en SEO, pero sí de tener un conocimiento básico de lo más importante y ponerlo en práctica. En este blog encontrarás un buen surtido de artículos sobre SEO con los que conocer tanto las buenas prácticas (a implementar) como las malas prácticas (a evitar). Podría decir muchas cosas sobre SEO pero aquí simplemente te daré un consejo: publica contenidos pensando en palabras clave. Es decir, cada página de contenido debe apuntar a una concreta palabra o frase clave. Simplemente asegúrate de que sea la adecuada. Para ello, decide en base a tres factores: (1) Las visitas que atraerá. Recuerda, sólo visitas cualificadas (potencialmente interesadas en lo que ofreces o piensas ofrecer al mercado). (2) La cantidad de búsquedas que recibe. (3) La competencia de resultados (quién está posicionado en los primeros puestos de Google para esa palabra o frase clave) ¿Vas a poder posicionarte en los 5 primeros puestos?. Si la palabra o frase clave es demasiado competida para tu blog apunta a una long tail keyword (palabra clave de larga cola).
Tres artículos que te ayudarán a empezar:
- Cómo Optimizar Tus Contenidos para Google
- Cómo Mejorar la Visibilidad de Tu Blog en Google
- El Futuro del SEO Ya Está Aquí ¿Estás Preparado?
Si sigues estos consejos y publicas buenos contenidos sobre tu temática, y lo haces a menudo y de forma regular, en apenas un par de años puedes ser el ojito derecho de Google, con todo lo que eso conlleva en términos de visibilidad y oportunidades.
Google nos valora, muchas de nuestras visitas nos valoran, pero aún hay muchos que no nos valoran, pero lo harán. Aquí me estoy refiriendo sobre todo, aunque no en exclusiva, a empresas y a ciertos profesionales con poca visión y sentido de negocio.
En Estados Unidos ya está pasando, los medios de comunicación tradicionales, las empresas, los profesionales y la gente en general, ya están dándose cuenta de quienes son los nuevos influenciadores y así se les empieza a valorar.
¿Cómo lo sé? Llevo años observando desde dentro la blogosfera en Estados Unidos, y he sido testigo de como este cambio ha tenido lugar. Entre otras cosas, ahora:
(A continuación utilizo el término blogger en un sentido amplio. Me refiero a todo publicador de contenidos online).
Cada vez más bloggers aparecen en los medios de comunicación, ya no como noticias anecdóticas sino como colaboradores habituales o como expertos invitados.Cada vez más bloggers tienen acceso al circuito de conferencias, dan más charlas y mejor pagadas.Cada vez más bloggers publican libros con editoriales importantes.Cada vez más bloggers colaboran con startups y empresas en relaciones de mutuo beneficio.Cada vez más bloggers son contratados y mejor pagados por sus servicios.
Esto es en Estados Unidos. En la blogosfera hispana, en concreto en España, que es de donde tengo un contacto más directo, esto no es así. Pero lo será (aunque nunca llegará al mismo nivel que en Estados Unidos).
¿Cuándo? No lo sé la verdad. Ya sabes que aquí todo llega más tarde, unas veces tarda más otras menos. Hace unos años (casi 3), cuando empecé con este blog, pensé que el cambio de mentalidad sería más rápido. Parece que el cambio en nuestras fronteras (lingüística y demográfica) se está tomando su tiempo.
Pero que esto no te lleve a engaño. Nosotros valemos mucho (los números no mienten) y hemos de hacernos valer, al igual que ya lo están haciendo en la blogosfera en inglés.
¿Qué puedes hacer?
Ve en busca de oportunidades. Llama a puertas. Demuéstrales que vales mucho. Si son inteligentes aceptarán, y si no lo hacen lo hará otro con más visión de negocio.Cuando llamen a tu puerta, que lo harán, haz que compensen justamente el valor que aportas que, como digo, es mucho.
Ya seas tú quien llame a la puerta de otros en busca de oportunidades, o cuando otros llamen a tu puerta ofreciéndotelas, hazte valer.
Es cierto que tenemos mucha visibilidad, y si trabajamos de forma constante esta visibilidad se puede multiplicar con los años. Pero la visibilidad de por sí no es algo bueno. Dependerá de lo que hagamos con ella.
Cada contenido que publicamos en el blog, cada mensaje que mandamos por las redes sociales, cada producto que sacamos y, en definitiva, todo lo que comunicamos al exterior, son nuestra carta de presentación. En internet lo que decimos hoy no desaparece mañana, deja huella. ¿Cuál es el legado que estás dejando tras tu paso?
Lo cual me lleva al tema de la responsabilidad. Muchas personas nos siguen y confían en nosotros. Hemos de ser responsables con este poder de influencia que tenemos. Dos cosas en este sentido: (1) mirar por ellos y aconsejarles pensando en su bien; y (2), que nuestro trabajo contribuya a mejorar el mundo en el que vivimos y las gentes que lo habitan.
1. El que aconseja mal o es un negligente, por no conocer de lo que habla, o es un malvado, por hacerlo a sabiendas.
2. La visibilidad es un poder, y todo poder debe conllevar una responsabilidad, porque afecta a las vidas de otras personas. Utiliza bien ese poder, piensa en los demás, piensa en tu contribución al mundo.
Google nos quiere y pone a nuestro alcance una gran oportunidad: tener visibilidad. Está a tu alcance, si estás dispuesto a producir esos contenidos de calidad de forma regular y constante en el tiempo y a promocionarlos con los medios que tienes para ello.
Hoy no se nos valora adecuadamente, pero llegará el día en que sí. No esperes a que eso suceda. Trabaja hoy para estar posicionado cuando la situación nos sea más favorable y, mientras tanto, hazte valorar cuando la oportunidad llame a tu puerta, o cuando llames tú a la suya.
Pero siempre recuerda, la visibilidad de por sí no es buena, todo dependerá de lo que diga de ti. Por eso, hazlo bien desde el principio, y sé responsable con los mensajes que mandas al mundo, porque afectan a la vida de otros.
Haz que tu trabajo sea tu mejor contribución.
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